Oddiy odam terini parvarish qilish holatlarimizga qanday javob berdi va sanoatni o'zgartirdi

Tarkib

• Go'zallik va ayniqsa go'zallik boshqarish orqali oson bo'lmaydi
• "Oddiy" ga sho'ng'ishdan oldin, biz Brandon Truaxe-ni tan olishimiz kerak
• Va Oddiy bizga go'zallikni ko'proq tushunishga yordam berdi
• Ammo har qachongidan ko'ra, Oddiy go'zallik brendlari biz bilan qanday aloqa o'rnatishini o'zgartirdi

Odamlar hali ham go'zallikka intilishni yuzaki xayol deb bilishadimi? 13 da men yopiq eshiklar ortida terini parvarish qilish bo'yicha qat'iy tartibni kuzatdim. Ammo tashqi tomondan, mening yagona shaxsiy xususiyatim, Quicksilver ko'ylaklaridan tortib Avril Lavigne sochlarigacha, jismoniy go'zallik me'yorlarini rad qilardi. Go'zallik, o'rta maktab men buni anglaganimday sayoz va arzon edi.

Ammo yoshi ulg'ayganim sari go'zallik, xususan, terimni parvarish qilish tartibim xavfsizlik manbai bo'ldi.

Men o'z jamoamni universitetda topishga harakat qilar edim, terim o'zgarmadi. Men Londonda chet elda tahsil olganimda va bir necha yil kenja bo'lgan muvaffaqiyatli dramaturgning chekishidan voz kechganimda, u: "Albatta siz chekmaysiz. Teringiz juda chiroyli. ” Men yuqori bosimli amaliyot tufayli chekishni boshlaganimda, mening tartibsiz LA hayotimdagi tartibimni olib keldi.

So'nggi ikki yil ichida men go'zallik kamdan-kam hollarda o'ziga xizmat qiladigan maqsad ekanligini angladim. Men biladigan ko'p odamlar va men deyarli yuzma-yuz ko'rgan yuzlar uchun go'zallik uzoq sayohatlar bo'lib, u erda biz ko'plab davolanish yo'llarini bosib o'tamiz. Bizning odatimiz odamlarning tashqi ko'rinishimizga bo'lgan munosabatiga tushadigan ruhiy yukni kamaytirishi umidida ishlab chiqiladi va ishlab chiqiladi.

Qaysidir ma'noda, bu "tashqi ko'rinish" ning ahamiyatini kamaytirish va o'zimizga bo'lgan ishonchni oshirish bilan bog'liq. Bizni tabiiy ko'rinishi uchun ajinlar yoki ozgina "baxtli" ajinlar kerak emasligi haqidagi xabarlar bizni doimo bombardimon qilmoqda; katta lablar yoki noaniq plump lablari; yuqori suyaklar yoki ta'kidlangan yonoq suyaklari.

Vaziyat hech qachon shunchaki akne emas. Teri bilan bog'liq har bir narsada terining ostiga sho'ng'iydigan va bizning yadroimiz terimiz yaramaguncha nomukammalligimizga ishonch hosil qiladigan qatlamlar mavjud.

Go'zallik va ayniqsa go'zallik boshqarish orqali oson bo'lmaydi

Seforada besh daqiqani o'tkazgan har bir kishi terini parvarish qilishni tanlash qanchalik qiyinligini biladi. Tushunish buzilgunga qadar, siz muammoga duch kelishingiz, almashtirishingiz, sinovdan o'tkazishingiz va ingredientlar ro'yxatini o'qishingiz mumkin. Oxir oqibat, men barcha brendlar va mahsulotlar bir xil xabarni baqirishayotganini ko'rdim, “Men ishlayman!" Vizual qichqiriqlarning barchasi orasida men nusxaga nima uchun ishonishim kerakligini aniqlab olish qiyin.

Men buni tavsiyalar va sharhlarga, namunaviy o'lchamlarga va hamyonimga tayanardim. Men terini parvarish qilish va afitsionadlarni bo'yanish bo'yicha ko'pchilikka tanish bo'lgan uslubga amal qilaman: tadqiq qildim, sinovdan o'tkazdim va eng muhimi, byudjetga ajratilganman.

Keyin Oddiylar kelib, biz terini parvarish qilishni boshqacha deb hisoblashimizni iltimos qilishdi.

"[Oddiydan keyin] ko'proq iste'molchilar terini parvarish qilish vositalari qanday ishlashi haqida ilm-fanga qiziqish bildirishdi va ko'proq texnik ma'lumotlarga ko'proq talab bor edi" deydi Lab Muffin ilmiy go'zallik saytining taniqli blogeri Mishel Vong.

Alohida ingredientlarga qaratilgan bu yangi tendentsiyaning boshlanishi edi (buni aytish mumkin Reddit o'quv subreddit Skincare Addiction-ning rivojlanishidan boshlangan bo'lib, uni ko'plab go'zallik shoxobchalari ijro hikoyalarini yaratish uchun qarz olishgan), qanday qilib ilm-fan emas, balki qanday qilib ilm-fanga yordam berishi mumkinligini tushunish. sog'lom teriga javob.

"Oddiy" ga sho'ng'ishdan oldin, biz Brandon Truaxe-ni tan olishimiz kerak

Truaxe, "Oddiy" va uning asosiy kompaniyasi Deciem ortidagi miya shu yil boshida vafot etdi. Garchi umrining oxirida u ijtimoiy tarmoqlardagi harakati bilan tanilgan bo'lsa-da, uning shon-shuhratga ko'tarilishi va go'zallik sanoatiga ta'siri Amerika orzusidagi narsadir. (Yozuv uchun Truaxe Kanadalik edi, ammo xalqaro madaniy ta'sirga ega bo'lishi uchun ko'pincha AQShda muvaffaqiyat talab etiladi.)

Truaxe marketingga boshqa go'zallik yoki terini parvarish qilish brendlaridan farqli o'laroq xabar bergan. Rackedning so'zlariga ko'ra, oddiy odam reklama uchun pul sarflamagan, ijtimoiy tarmoqlardan tashqari. Truaxe, shuningdek, go'zallik sanoatini "firibgarlik" deb atab, status-kvoni rad etdi.

Va u ushbu e'tiqodni aks ettirish uchun o'z mahsulotlarini yaratdi. Truaxe qadoqlashdan tortib bitta tarkibiy marketingga qadar, terini parvarish qilishda biz nimani xohlashimizni tushundi: iste'molchilarga bo'lgan ishonch.

Vong iste'molchilarning go'zallikka qanday munosabatda bo'lishidagi farqni payqagan bo'lsa-da, u boshqa brendlar o'z mahsulotlarini bozorga chiqarishda qanday o'zgarishni ko'radi. "Ilgari ularning tarkibiy qismlarining ilmiy foydalari asosida sotiladigan brendlar bor edi, ammo individual ingredientlar va ular qilayotgan narsalarga ko'proq e'tibor qaratildi" deydi u.

Deciem-ning boshqa brendlarida ham (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, 10 dan 3 gacha) hech biri bitta tarkibiy marketingga qaratilmagan. Buning ustiga, ular tajriba va tadqiqotlarga javob bera olmadilar. Agar go'zallik yo'lning har bir qadamini boshqarish haqida bo'lsa, unda brendlar faqat yakuniy maqsadni va'da qila olmaydi. Ular ham boshidanoq unga kirishlari kerak.

Va Oddiy bizga go'zallikni ko'proq tushunishga yordam berdi

Oddiy bandwagonda sakrash boshqa go'zallik brendining muxlisi bo'lishdan farqli ravishda xabar yuboradi. Bu mahsulot tavsiyalari o'yinini o'zgartirdi, chunki u odamlarning sog'lom teriga kirishini cheklamadi. Men ularga gialuron kislotasini tavsiya qilganda, do'stlarim javob byudjeti bo'yicha emasligini his qilishlari shart emas. Ular qadoqlashni ko'rib chiqishlari va mahsulotning nima ishlashini tushunishlari mumkin.

Vong bu odatiy yondashuvning muvaffaqiyati uchun omil bo'lganiga qo'shiladi: "Menimcha, ikkita asosiy sabab past narx faol ingredientlarni yanada qulayroq qilish edi, shuning uchun terini parvarish qilish bo'yicha kuchli vositalarni sinab ko'rishdan manfaatdor bo'lgan iste'molchilar soni ko'paydi. , va ularning mahsulotlari nomlari texnik atamalardan uzoqlashmadi, shuning uchun hamma ingredientlar nomlari bilan ko'proq tanish bo'ldilar. "

Oxir oqibat, Oddiy odamlar sog'lom ongga murojaat qilishadi - sog'liqni saqlash to'g'risida qarorlar qabul qilish - ammo ular odamlarga terini parvarish qilishni kulgili qiladigan narsalarda qatnashish imkoniyatini taklif qilishadi: tajriba va jo'shqinlik.

50 dollarga men besh xil mahsulot va moylarni qatlamlashim va sinab ko'rishim mumkin. Men bitta ingredientli shisha bilan yopishib olaman va bu haqiqatan ham ishlayotganligini aniqlay olaman.Agar shunday bo'lsa, endi men boshqa mahsulotlardan nimani qidirishni va sotib olishim haqida aqlli his qilishni bilaman.

Ammo har qachongidan ko'ra, Oddiy go'zallik brendlari biz bilan qanday aloqa o'rnatishini o'zgartirdi

"Ilmiy dalillar ularning aytganlarini qo'llab-quvvatlamasa ham, o'zlarini qonuniylashtirishga harakat qilish uchun" ilm "shponidan foydalangan holda marketing olib boradigan brendlarning keskin o'sishi kuzatildi", deydi Vong. "Shuningdek, odamlarga terini parvarish qilish fanini o'rgatadigan va uni juda noto'g'ri qabul qiladigan brendlarning ko'payishi kuzatilmoqda."

"Kannabis sativa urug'i moyi" atamasidan foydalangan holda CBD va brendlarning ko'payishi yodga tushadi. Hech qachon kenevir moyini CBD yoki kenevir CBD bilan bir xil emasligini aytmaslik va nasha so'zini "baland" yoki rasmlar yoki marixuana o'simliklari kabi so'zlarning yoniga qo'yish bilan niyat adashadi.

Biroq, menimcha, bu o'zgarish uchun kumulyativ foyda bor.

O'smirligimda men "Clean & Clear" sehrini terimni tozalaydigan va'da ekanligini angladim. Ma'lumotli o'quvchi sifatida, bilaman, bu asosiy tarkibiy qism salitsil kislotasi.

Bugungi kunda faol ingredient nozik nashrda yo'qolmaydi. Ko'pincha shishaning old tomoni va o'rtasi ta'kidlanadi, agar mahsulotning o'zida bo'lmasa. Masalan, "Clean & Clear" veb-saytiga tashrif buyurganingizda, sizda uning tarkibiy qismlari, limon va S vitaminining asosiy tarkibiy qismlari mavjud bo'lgan reklama uchraydi.

Mening sevimli, yangi terini parvarish qilish bo'yicha yana bir brendim Reissue, mahsulot va ingredientlarni o'rganish orqali o'z Instagram-larini ekspansion ravishda rivojlantirdi.

Iste'molchilar o'zlarining taxminlarini yaratish to'g'risida aqlli va ko'proq ma'lumotga ega bo'lishlari bilan, go'zallik yuzaki bo'lmaydi.

Va nihoyat, go'zallikdan tashqari zavqlanish o'zi nima?

Odatiy yoki boshqa shaklda bo'lishdan zavqlanish yuzaki emas. Agar siz buni ko'proq narsaga intilish sifatida qabul qilsangiz, uni kamroq - kamroq og'riq, kamroq yuk va kamroq stress uchun quvish sifatida ko'rishingiz mumkin. "Oddiy" haqida ma'lumot beruvchi brend sifatida bilganlarim menga buni berdi.

Uning arzon narxida men ko'proq moliyaviy erkinlikka ega bo'ldim; uning bitta tarkibiy qurbonligi orqali men ijodiy imkoniyatga ega bo'ldim; va ilmiy asoslangan tavsiflar bilan terimga nima kiyayotganim haqida aqlli bo'ldim.

Oddiy muvaffaqiyat qozondi va millionlab odamlar go'zallikda ishtirok etishni o'zgartirdi, chunki Truaxe bizning terimiz salomatligini yuzaki maqsad emas, balki tasdiqladi.

Kristal Yuen Healthline kompaniyasining muharriri bo'lib, u jinsiy aloqa, go'zallik, sog'liq va sog'lik atrofida o'zgaruvchan tarkibni yozadi va tahrir qiladi. U doimiy ravishda o'quvchilarga salomatlik sayohatlarini uyushtirishda yordam berish usullarini izlaydi. Siz uni Twitter-da topishingiz mumkin.