Lululemonning yangi kampaniyasi yugurishda inklyuzivlik zarurligini ta'kidlaydi

Tarkib

• Uchun ko'rib chiqish

Har qanday shakldagi, o'lchamdagi va kelib chiqishi bo'lgan odamlar yuguruvchi bo'lishlari mumkin (va bo'lgan). Shunday bo‘lsa-da, “yuguruvchi tanasi” stereotipi saqlanib qolmoqda (agar sizga vizual kerak bo‘lsa, Google Images’da “yuguruvchi” deb qidiring), ko‘p odamlar o‘zini yugurish jamiyatiga tegishli emasdek his qiladi. Yangi Global Run kampaniyasi bilan lululemon ushbu stereotipni yo'q qilishga yordam berishni maqsad qilgan.

Yangi loyiha uchun, lululemon yuguruvchilarning turli hikoyalarini, jumladan, ultramarafonchi va irqchilikka qarshi kurashuvchi, brendning eng yangi elchilaridan Mirna Valerio-haqiqiy yuguruvchilarning ko'rinishi haqidagi tasavvurni o'zgartiradi.

Valerioning aytishicha, yugurayotgan jamiyat inklyuzivlik sari qadam tashlagan bo'lsa -da, hali qilinadigan ishlar ko'p. "Alohida bahs-munozarali sohalardan biri bu reklamani yuritishda, parhez madaniyati haqidagi aql bovar qilmaydigan ko'p narsalarni o'z ichiga olgan nashrlarda va maqola sifatida ko'rsatilgan reklamalarda barcha organlarni qamrab olishga urinishdir", deydi u. Shakl. "Bu haqiqatan ham makkor." (Tegishli: sog'lomlashtirish makonida inklyuziv muhitni qanday yaratish kerak)

U, shuningdek, "barcha yuguruvchilar bir-biriga o'xshash" degan afsona hukmronligini aniqladi, deya qo'shimcha qiladi Valerio. "Yuguruvchilar ma'lum bir tomonga qarashlari, ma'lum bir tezlikda yugurishlari va ma'lum masofani bosib o'tishlari kerak degan noto'g'ri tushuncha bor", deb tushuntiradi u. "Ammo agar siz [haqiqiy] poygalarda ko'plab start va marra chiziqlariga qarasangiz va Strava va Garmin Connect kabi platformalarda chuqur sho'ng'in qilsangiz, yuguruvchilar har qanday shaklda, o'lchamda, qadamda va mashq qilishlarini ko'rasiz. Hech kim yugurish bilan shug'ullanmaydi. Hek, insoniyat yugurish bilan shug'ullanmaydi. Nega biz yuguruvchi deb hisoblanishga loyiqligini aniqlay olmaymiz.

Hech kim yugurishga ega emas. Heck, insoniyat yugurishga ega emas. Nega biz yuguruvchi deb hisoblanishga loyiq kim ekanini aniqlash bilan shug'ullanamiz?

Mirna Valerio

Valerio ilgari bu qolipga mos kelmasligi yuguruvchi sifatida o'z tajribasini qanday shakllantirgani haqida ochiq aytgan edi. Masalan, u yaqinda Instagramda yozgan xabarida, u Xalqaro xotin -qizlar kuni munosabati bilan yozilgan xabarga salbiy javob olganini, shu jumladan "YUG'LANISHI - semizlik bilan og'rigan insonlar uchun yomon fikr. Jiddiy, bu xavfli va sog'lig'iga zarar etkazishi mumkin" deb yozilgan. . "

Valerio, shuningdek, BIPOCni ochiq havoda dam olish sohasida istisno qilish va bu uning o'z hayotida qanday o'ynaganini muhokama qildi. "Qora tanli odam, men shaxsiy zavqlanishim, ishim, jismoniy va ruhiy salomatligim va farovonligim uchun ochiq maydonlarga tez -tez borib turaman, men o'zimning tanam va tanamni tez -tez oq bo'shliqlar sifatida ko'riladigan joylarda bilaman", dedi u. Yashil tog' klubi uchun nutqida dedi. U hatto o'z ko'chasida yugurish paytida politsiyani chaqirgan va u gaplashishda davom etgan. (Tegishli: 8 fitnes mutaxassisi mashg'ulot olamini yanada kengroq qiladi va nima uchun bu juda muhim)

Ba'zi fitnes brendlari muammoga hissa qo'shgan bo'lishi mumkin. Lululemonning o'zi o'zining inklyuziv o'lchamlari yo'qligi uchun chaqirilish tarixiga ega. Ammo hozirda, kompaniyaning Global Running kampaniyasi yanada keng qamrovli bo'lishga va'da berilgandir.

- deydi Valerio Shakl u bir nechta sabablarga ko'ra brend bilan hamkorlik qilishdan xursand edi. Ultramarafonchi suratga tushishdagi rollardan tashqari, kelajakda mahsulot ishlab chiqarishda kompaniyaning dizayn guruhi bilan ishlashini aytadi va brendning xilma -xilligi va qo'shilish rejasini shakllantirishda muhim rol o'ynaydigan elchi maslahat kengashiga qo'shildi. (Tegishli: Nega Wellness taraqqiyotchilari irqchilik haqidagi suhbatning bir qismi bo'lishi kerak)

"Odamlar men kabi odamni kompaniyaning marketing va reklamasining bir qismi sifatida ko'rsalar, bu ilgari imkonsiz bo'lib tuyulgan narsani mumkin qiladi", - deydi Valerio. "Lululemon men kabi birovni sportchi, yuguruvchi, kiyinishga loyiq odam sifatida quchoqlashi uchun, o'ylangan, chiroyli va chiroyli kiyinish, yugurishni boshlash uchun kalit bo'lgan to'siqni olib tashlaydi. sayohat."

Uchun ko'rib chiqish