Do'kon manekenlari qanchalik nozik?

Tarkib

• Uchun ko'rib chiqish

Modaning tana qiyofasi bilan aloqasi juda murakkab. Bu masala atrofidagi munozaralar odatda uchish-qo'nish yo'lagida va reklama kampaniyalarida juda nozik modellarning tarqalishi kabi muammolarni nazarda tutadi. Ammo bu zararli tasvirlar ba'zan bizni juda real vaziyatlarda ham to'qnashtiradi va modellar orasida standart bo'lib qolgan 2 o'lchamidan ham oriqroq bo'lgan do'kon manekenlari haqida suhbat bo'ldi. Topshop va Oasis kabi brendlar bu yil juda yupqa manekenlardan foydalangani uchun tanqid ostiga olindi; Bu britaniyalik chakana sotuvchilar o'shandan beri shikoyatlarni ko'rib chiqishdi, biroq butun dunyo bo'ylab do'konlar vitrinalari butunlay haqiqiy bo'lmagan tana nisbatlarini aks ettiruvchi oyna displeylaridan foydalanadilar.

Ga binoan The Guardian, "O'rtacha" manekenning bo'yi olti fut atrofida, 34 dyuymli büst, 24 dyuymli bel va 34 dyuymli kestirib, o'ta tor buzoqlar, to'piqlar va bilaklarga ega. Aytishga hojat yo'q, bu o'rtacha 14 amerikalik ayolning o'lchamidan ancha farq qiladi (bu J.Crew kabi ko'plab ommaviy sotuvchilarning fikriga ko'ra, 40,5 dyuymli büstü, 33 dyuymli bel va 43 dyuymli kestirib).

Xo'sh, nima uchun do'kon oynalari va haqiqat o'rtasidagi katta farq? Mutaxassislarning fikricha, bu nomutanosiblik to'g'ridan -to'g'ri marketingga bog'liq. Xuddi oriq modellar uchish -qo'nish yo'lagidan pastga tushayotgandek, manekenlarning maqsadi - tushni sotish. Nyu -Yorkdagi Goldsmith maneken distribyutori strategik hisoblar bo'yicha vitse -prezidenti Ketlin Hammond, do'konlar eng ko'p kiyim -kechak sotadi deb o'ylaydigan manekenlarni sotib olishini tushuntirdi. "Uchish-qo'nish yo'laklarida yuradigan modellar 2 o'lchamli yoki 0 o'lchamli", dedi u."Ushbu manekenlar bu [nisbatga] taqlid qiladi, chunki sotuvchilar bu ularning mahsulotini eng yaxshi ko'rinishga olib kelishiga ishonishadi." Ushbu mulohaza to'g'ri keladimi yoki yo'qmi, muhim bir ogohlantirish bor: tayoqdek yupqa oyoq-qo'llari, silliq tanasi va bir kilometr uzunlikdagi oyoqlari bilan bu yuzsiz haykalchalar haqiqiy odamlarga umuman o'xshamaydi. Oasis vakili aynan shu g'oyani shu oyning boshida "Qayta ishlash zavodi29" da munozarali qo'g'irchoqlar uchun asos sifatida ishlatgan. "Bizning do'kon manekenlari badiiy rekvizitni ifodalash uchun yuqori darajada stilize qilingan va hech qachon haqiqiy nisbatlarni aniq tasvirlashga urinmaydi", dedi u.

Garchi manekenlar hech qachon haqiqiy odamlar bilan chalkashmasa ham, ular hali ham kiyim-kechak, sotuvchi va ideal mijozning vakili. Siegal & Stockman maneken kompaniyasidan Liza Mauer aytganidek, "Siz manekeningiz xaridoringiz kim bo'lishini xohlayotganingizni ko'rsatishini xohlaysiz".

Mauer, shuningdek, Alberto Giakometti kabi rassomlarni va uning mashhur cho'zilgan odam haykallarini maneken siluetlarining ilhom manbai sifatida keltiradi. Agar siz chakana savdo xodimlari kiyinishi uchun manekenlar oriq bo'lishi kerak deb o'ylasangiz, bu unday emas. Hammond ham, Mauer ham manekenning nisbati asosiy funksionallikka ta'sir qiladi degan fikrni rad etishdi. "Manekenlar bir xil tarzda ajralib turadi, shuning uchun ular qanchalik katta yoki kichik bo'lishining ahamiyati yo'q-katta o'lchamdagi maneken odatdagidek ajralib chiqadi", deb tushuntiradi Hammond. Biroq, manekenlarning haddan tashqari nisbatlarining bir nechta asosiy afzalliklari bor. Ularning odatiy keng pozitsiyasi va uzun oyoqlari (odatda bir oz egilgan) shimlarning pastki qismida to'planishdan saqlaydi. Bundan tashqari, bu cho'zilgan tanalar odatda mijozlar nuqtai nazaridan yaxshiroq ko'rinadi, bu odatda yuqoridan yoki pastdan.

Tomonidan chop etilgan maqolaga ko'ra Smitson jurnali 1991 yilda manekenlar yillar davomida kamroq va kamroq odamga o'xshab qoldi. 1870 yilda Frantsiyada birinchi to'liq maniken paydo bo'lganidan ko'p o'tmay, boshqa do'konlar ham xuddi shunday yo'l tutishdi. 19-asr oxiri va 20-asr boshlarida ushbu do'kon modellari ancha real ko'rinadigan mum boshlari bilan yaratilgan va shisha ko'zlar va hatto pariklar (va ba'zi hollarda hatto soxta tishlar) kabi batafsil xususiyatlarga ega edi. 1920-yillardagina maneken ishlab chiqaruvchi Siegel & Stockman qog'oz-machedan (o'tin va mum kabi o'tmishdagi materiallar o'rniga) foydalana boshlagach, bu xususiyatlar mavhum bo'lib qoldi. Hozirgi kunda manekenlar odatda plastmassa va shisha tolali materiallardan tayyorlanadi va yuzlari hech qanday farq qilmaydigan tarzda tekislanadi-agar ularning boshi umuman bo'lmasa.

Ammo, shunga qaramay, agar o'rtacha o'lchamdagi modellar ko'proq kiyim sotsa va manekenlarning maqsadi daromad olish bo'lsa, unda nima uchun "o'rtacha" ayol manekenni quchoqlamaysiz? Ko'p chakana sotuvchilar o'z takliflarini 4XL hajmgacha kengaytirganini hisobga olsak, bu juda ahmoqona ko'rinadi, lekin baribir o'z mijozlari bazasini o'z derazalarida tan olishdan bosh tortishadi. Do'kon haykalchalari ilgari feminizm, jins va tana qiyofasi to'g'risida bayonotlar berish uchun ishlatilgan, lekin ba'zi asosiy kampaniyalarni hisobga olmaganda, o'rtacha bo'yli manekenlar juda kam uchraydi.

Mauer buni ifodalaydi, chunki har xil turdagi tana vakillari juda ko'p. Garchi u (va Hammond) kichkina va katta o'lchamdagi modellar haqiqatan ham chakana sotuvchilarga sotilishini tezda ta'kidlasa ham, doimiy o'lchamdagi manekenlar guruhiga ega bo'lish eng samarali savdo taktikasi hisoblanadi. "Xuddi uchish -qo'nish yo'lagidagi kabi, sizda ham bir xillik bo'lishi kerak", dedi Mauer. "Tananing barcha turlarini tasvirlash yaxshi bo'lardi, lekin do'konda joy cheklanganligini hisobga olib, bir xillikka ega bo'lish xabarlar uchun juda muhimdir." Ko'rinib turibdiki, yaqinda uchish-qo'nish yo'lagida va kampaniyalarda to'la-to'kis ayollarni qabul qilish savdo maydonchasiga aylanadimi? Ammo shved do'konlari lléns singari innovatsion chakana sotuvchilarda katta o'lchamli manekenlar muvaffaqiyatli ishlab chiqarilmoqda, bu erda boshqa brendlar qolipdan chiqib ketadi va ularga mos keladi deb umid qilamiz.

Refinery29 dan ko'proq:

Bir zumda o'zingizni ishonchli his qilishning 3 usuli

6 ilhomlantiruvchi ayollar odatiy tana turlarini qayta aniqlaydilar

Oziq-ovqat pornosi bilan bog'liq muammo

Bu maqola dastlab Refinery29 da paydo bo'lgan.

Uchun ko'rib chiqish