Healthline so'rovi sog'liqni saqlash va farovonlikni 2019 yil tendentsiyalariga ta'sir qiladi

Tarkib

• Demografiya va tarkibiy mavzular
• Ijtimoiy media xususiyatlari va vositalari
• Ijtimoiy amaliyot va strategiyalar
• Brendlar va homiylik bilan ishlash

Ijtimoiy tarmoqlarda yangi vositalar paydo bo'lganda va platformalar eng muhim bo'lgan nuqtai nazar o'zgarganda, ta'sir o'tkazuvchilarning o'z auditoriyasi bilan o'zaro munosabati doimo rivojlanib boradi.

2019 yilda ijtimoiy media marketing tendentsiyalari va ta'sir ko'rsatuvchilarni diqqat markazida bo'lishni rejalashtirishni bilish uchun Healthline barcha ijtimoiy media kanallarida 337 ta ta'sir o'tkazuvchilardan tashkil topgan.

Javoblardan biz 2019 yildagi aniq tendentsiyalar va tanaffuslarni aniqlab oldik, qaysi ijtimoiy media platformalari ta'sirchanlari ko'proq e'tibor berishni rejalashtirmoqdalar va ularning postlari chastotasi, ular nima uchun brendlar bilan ishlashlari va muvaffaqiyatni qanday o'lchashlari.

Quyida natijalar keltirilgan.

Demografiya va tarkibiy mavzular

Bizning so'rovimiz uchun kamida 5000 izdoshi bo'lgan ta'sirchanlarga murojaat qildik. Bizning so'rovimizga javob bergan 337 ta ta'sir o'tkazuvchilarning auditoriya doirasidagi keng doirasi bor edi. Bu bizga chuqurroq o'rganishimizga va kattaroq auditoriyaga ega bo'lgan ta'sir o'tkazuvchilar o'z tengdoshlariga qaraganda boshqacha ishlashini aniqlashga imkon berdi.

Respondentlarning 33 foizi ularning barcha ijtimoiy kanallarida 10 000 dan 50 000 gacha odam borligini aytishdi. Shu bilan birga, 30 foizida 5000 dan 20000 gacha izdoshlari bor.

Eng ko'p kuzatuvchilarga ega bo'lgan ta'sirchanlarning 34 foizi 50 000 dan ortiq izdoshlariga ega. 100 000 dan ortiq izdoshlari bo'lganlar so'rovda qatnashganlarning 17 foizini tashkil etdi.

Respondentlarning aksariyati - 63 foizdan ko'prog'i - o'zlarining ijtimoiy tarmoqlaridagi akkauntlari orqali o'z bloglarini qadrlashlarini aytishdi. Fitness ta'sir ko'rsatadiganlar bundan mustasno. Ular o'zlarining ijtimoiy media akkauntlarini, xuddi bloglari kabi qadrlashlari mumkin.

"Ijtimoiy media algoritm bilan ishlash haqida juda ko'p narsaga aylandi va haqiqiy tarkibni yaratish haqida kamroq gapirdi", dedi noma'lum respondentlardan biri.

"Biz ko'proq blogimizga va undagi tarkibiy qismlarga e'tibor qaratmoqdamiz, chunki barcha harakatlanuvchi qismlarning katta tasviri bizning xabarlarimizni keyingi va undan keyingi qismlarga etkazadigan narsadir" dedi ular.

Katta guruh (38 foizdan ko'prog'i), ma'lum bir sog'liqni saqlash holati ularning ijtimoiy tarmoqlaridagi asosiy diqqat markazidir.

Atrofda har qanday sog'liqni saqlash holati haqida ilhom beradigan, ma'lumot beradigan va ijtimoiy hamjamiyat akkauntlari mavjud. Bizning so'rovimiz shuni ko'rsatdiki, ta'sir qiluvchi shaxslar boshqa ijtimoiy toifalar, holatlar yoki mavzularga qaraganda ko'proq ijtimoiy media kanallarida ruhiy salomatlikka e'tibor berishadi.

"Bemorlar barcha darajalarda sog'liqni saqlashni tanlashni ko'p jihatdan, Internetdagi qidiruv va ijtimoiy axborot vositalariga tayanmoqdalar", dedi LetLifeHappen.com bloggeri Barbara Jacobi.

"Tibbiyot mutaxassislari va shu bilan bog'liq biznesda ishlaydiganlarning barchasi maqsadli auditoriyaga erishish uchun eng yaxshi usul ijtimoiy tarmoqlar orqali tushunish vaqti keldi", dedi u.

Ta'sirchanlarni kontent yaratishga va o'z auditoriyasi bilan aloqada bo'lishga nima undaydi? Ko'pchilik (57 foiz) ularning asosiy xabarlari boshqalarni ilhomlantirish va rag'batlantirish ekanligini aytishdi. Buni ijtimoiy tarmoqlarda asosiy maqsadi mahsulotlarni sotish deb aytadiganlarning kamida 1 foizi bilan taqqoslang.

Ijtimoiy media xususiyatlari va vositalari

Bizning so'rovimizga respondentlarning deyarli yarmi 2019 yilda Instagram-ga e'tibor berishni rejalashtirishganini aytishdi - boshqa barcha ijtimoiy media platformalariga qaraganda.

Facebook’ga tegishli Instagram’da ilova ichida hikoyalar yaratadigan va tomosha qiladigan foydalanuvchilar sonining o‘sishi haqida xabar berilgan.

Iyun oyida Brend "Stories" xususiyatidan har kuni 400 million faol foydalanuvchilar borligini e'lon qildi. Ushbu xususiyat ta'sir o'tkazuvchilar uchun o'z auditoriyasini jalb qilish uchun aniq imkoniyatni beradi. Bizning respondentlarimiz ushbu fikrga qo'shiladilar.

Instagramga ko'proq e'tibor qaratishni rejalashtirganlarning 80 foizi Stories xususiyatlaridan ko'proq foydalanishni rejalashtirishgan.

Bundan tashqari, ma'lum bir sog'liqni saqlashga ixtisoslashgan ta'sirchan kishilar, "Stories" nashrida "Savol-javob" xususiyatidan boshqa guruhlarga qaraganda ko'proq foydalanishlari mumkinligini aytishdi.

Ko'pchilik bo'lmasa-da, ma'lum bir sog'liqqa e'tibor qaratadigan ta'sirchanlarning 36 foizi 2019 yilda Facebook-ni Instagramdan ustun qo'yishga moyil ekanliklarini aytishdi.

Shu bilan birga, fitnesga ta'sir ko'rsatadiganlar Facebook-ga ko'proq e'tibor qaratadigan guruh (6 foiz).

Ijtimoiy amaliyot va strategiyalar

Agar uni ijtimoiy media vakuumiga singdirish mumkin bo'lsa, tarkibni yaratishning foydasi yo'q. Va so'rovda ishtirok etganlar rozi bo'lganga o'xshaydi. Respondentlarning ta'kidlashicha, ular kamroq postlar o'z izdoshlari uchun ko'proq foyda keltirishi mumkin degan fikrda bo'lgan.

So'rovda qatnashganlarning deyarli 30 foizi ijtimoiy media platformalarida kuniga kamida bir marta xabar berishlarini aytishdi. Deyarli 40 foiz odamlar kuniga ikki dan besh martagacha post qiladilar.

Shu bilan birga, 100 mingdan ortiq izdoshlari bo'lgan ta'sirchan kishilar, kuniga teng ravishda bir marta ijtimoiy tarmoqlarda o'z tengdoshlariga qaraganda kamroq xabar tarqatishlari mumkin. 50,000 yoki undan kam odam bo'lgan respondentlar kuniga ikki-besh marta xabar yuborish ehtimoli ko'proq.

Muvaffaqiyatni o'lchash haqida gap ketganda, ta'sir o'tkazuvchilarning 31 foizi xabarlarning qancha yoqishini ko'rib chiqishlarini aytishdi. Biroq, sahifa yoqadi, bu muvaffaqiyatning eng kam o'lchovidir, respondentlarning 1 foizi ularni barometr sifatida ishlatadilar.

100,000 dan ortiq izdoshlari bo'lgan inflyuzerlar muvaffaqiyat haqida bir oz boshqacha qarashga ega. Ular indikator sifatida sharhlar yoki fikrlarni ishlatish ehtimoli ko'proq.

"Ijtimoiy tarmoqlarning o'lchovlarini ko'rib chiqayotganimda va xabarlarning diqqatni jalb qilishini qadrlayotganimda, bundan ham kam" muvaffaqiyatli "post bir odamning hayotiga ta'sir qilishi mumkinligini tushunaman", dedi noma'lum respondentlardan biri. "Bu etarli bo'lishi mumkin."

Brendlar va homiylik bilan ishlash

Yuqorida aytib o'tilganidek, ta'sir ko'rsatuvchilarning 1 foizdan kamrog'i ijtimoiy tarmoqlardagi asosiy maqsadi mahsulotni sotishdir. Biroq, ijtimoiy mediada homiylarning xabarlarini itarib yuboradigan ta'sirchanlar bilan to'lib toshgan.

So'rovda qatnashganlarning 68 foizining fikriga ko'ra, brend bilan ishlash yoki qilmaslik qarori "ularning xabari mennikiga mos keladimi-yo'qmi" ga bog'liq.

"Shifokor sifatida, men homiylik ostidagi postlarni boshqarish juda qiyin narsa, deb o'ylayman", dedi boshqa noma'lum respondent.

"Men kompaniyalarni mahsulotni" dermatolog tomonidan homiylik qilingan "deb reklama qilishim uchun to'lashyapti, degan taassurotni berishni xohlamayman. Shuning uchun men o'zim mahsulotdan foydalanmasam va o'zim foydalanmasam, har qanday kompaniyada homiylik ostidagi postlarni qilishdan ikkilanaman. natijalarni ko'ring ”dedi.

Homiylik ostidagi postlar brendlar bilan ishlashning eng afzal ko'rgan usuli hisoblanadi, dedi so'rovda qatnashganlarning 41 foizi. Ijtimoiy tarmoqlarda akkauntlarni qabul qilish, ammo eng kam ommalashgan. Respondentlarning atigi 1 foizdan ko'prog'i ularni yoqtirishlarini aytishdi.

Respondentlarning yarmidan ko'pi (53 foiz) brend sherikliklari ularning tan olinishi va kengayishiga olib kelishini istashlarini aytishdi. Bu voqealarga kirishni istagan respondentlarning kamida 5 foizi bilan taqqoslanadi.

Oila va ota-onalarga ta'sir ko'rsatadiganlar, boshqa har qanday guruhga qaraganda o'zlarining tarkiblarini boshqa brendlardan marketing bo'yicha yordam berishni afzal ko'rishadi.

Biroq, yangi yil yaqinlashar ekan, ta'sir o'tkazuvchilar, shaxsan tadbirlarda qatnashib, foydali oflayn shovqinlarni yaratishning ahamiyatini ko'rishadi. Sog'liqni saqlashning muayyan holatiga ixtisoslashgan influencers, boshqa guruhlarga qaraganda ko'proq tadbirga tashrif buyurish yoki uni o'tkazish uchun brend bilan ishlashga qiziqadi.

Bu Britt, TheBananaDiaries.com bloggeri, 2019 yilda qilishni rejalashtirgan narsa.

"O'ylaymanki, 2019 yilda men Instagram-ga juda ko'p e'tibor qaratsam ham, YouTube-ga e'tiborimni qarataman va o'z blogim atrofida va jamoalarni ko'paytiraman. Men o'z onlayn hamjamiyatimni qabul qilaman va uni haqiqiy hayotga tatbiq qilaman ”, dedi u.