Brendlar go'zallikni sotish uchun giyohvandlik madaniyatini qo'llaydilar - bu erda muammo bor

Tarkib

• Kannabis madaniyati go'zallik sanoatida ham bir lahzaga ega
• CBD atrofidagi shpion juda erta va juda tez paydo bo'lgan
• Giyohvandlik madaniyatida har bir guruh ham xavfsiz qatnasha olmaydi

Bu yil nasha madaniyati butun dunyoda o'zgara boshladi. Jiddiy suhbatlar boshlandi. O'nta shtatlar va Vashington, D.C., nashani qonuniylashtirishga qaror qildi. Kanada dunyodagi dam olish va tibbiy nashalarni qonuniylashtirgan ikkinchi mamlakat bo'ldi. Odamlar nasha hayotga qanday tatbiq etilishi haqida o'ylashardi.

Kannabidiol (CBD) kenevirning qatronli gulida topiladigan tabiiy birikmalardan biridir. U o'zining tabiiy foydalari, xususan kosmetikada mashhurligi bilan mashhur. Yog 'shaklida (kannabinoidlar) mahsulotlarga qo'shilsa, u teri retseptorlari bilan bog'lanib, yallig'lanish, oksidlanish va og'riqlarga yordam beradi, shuningdek tinchlantiruvchi hislarni ta'minlaydi.

Go'zallik sanoatida nasha madaniyati va CBD o'sib borishi bilan biz losonlar va yuz sarumlaridan tortib sovungacha va sochlar uchun mo'ljallangan mahsulotlarga qadar hamma narsani ko'rdik. Jahannam, yaqinda CBD shampuni ham quruq bosh terisi bilan og'rigan odamlarga yordam berish haqida da'vo bor edi.

New Frontier Data tahliliy firmasi CBD sotuvi keyingi to'rt yil ichida to'rt baravar ko'payishini, 2018 yilda 535 million dollardan 2022 yilga kelib 1,9 milliard dollardan oshishini taxmin qilmoqda.

Kannabis madaniyati go'zallik sanoatida ham bir lahzaga ega

Terini parvarish qilish va bo'yanish mahsulotlarida o'sib borayotgan yulduz tarkibiga kiradigan o'simlikdan tashqari, nasha madaniyatida uchraydigan til va ramziylik ham markaziy bosqichga ko'tarildi.

1 aprel kuni Milk Makiyaj ijtimoiy tarmoqlardagi sahifalariga har kuni o'zining KUSH liniyasida yangi mahsulotni e'lon qilib, 4/20 kunni nishonlashlarini e'lon qilish uchun o'zlarining ijtimoiy tarmoqlaridagi sahifalariga kirishdi.

KUSH allaqachon adashtiruvchi qadoqlash uchun munozarali yo'nalish bo'lib, CBD emas, balki faqat kenevir moyi olganiga qaramay, birinchi CBD bo'yanish mahsuloti deb da'vo qilmoqda. (Hempseed yog'i CBD, THC yoki boshqa kannabinoidlar bilan bir xil foyda keltirmaydi. Nasha nashalarini yolg'on targ'ib qiluvchi brendlar ko'pincha #WeedWashing-ni chaqiradilar.)

KUSH mahsulotlar tarmog'i dastlab Instagram va YouTube-da go'zallik ta'sirchanlari tomonidan maqtovga sazovor bo'lsa-da, barchani xursand qilishmadi.

15 aprel kuni Sut o'z logotiplari va 4:20 da bosilgan dime baggies rasmini joylashtirgandan keyin yana tortishuvlarga sabab bo'ldi. Bu estée Laundry tomonidan e'lon qilingan, go'zallik sohasidagi tenglik, shaffoflik, halollik va barqarorlikni ta'minlashga intiluvchi go'zallik egalarining noma'lum jamoasi.

Estée Laundry o'zlarining Instagram-dagi Sutning koket paketlari (kokain kabi giyohvand moddalar uchun ramziy) skrinshotini o'zlarining izdoshlariga “Siz nima tushirish kerakligini bilasizmi? Go'zallik buyumlarini maftun etish uchun giyohvand moddalardan foydalanish. " Keyinchalik ular hashtaglarda #WeedWashing uchun boshqa brendlarni chaqirdilar.

Sut uchun ushbu turdagi tasvirlardan foydalanish va KUSH mahsulotini kashf qilish yanada muammolidir, chunki ko'plab odamlar, xususan mahalliy, qora yoki boshqa irqiy millat vakillari aynan ana shu sumkalar uchun qamalgan.

Ammo ular foyda keltiradigan yagona emas. (Bu haqda keyinroq.)

Estée Laundry kompaniyasi sog'liqni saqlash tizimiga elektron pochta orqali ko'plab go'zallik brendlari o'z mahsulotlarini sotishda giyohvand moddalarni iste'mol qilish, xususan, nasha vositalaridan foydalanishni boshladi. Ular Milk Makiyaj va Melt Cosmetics-ni eng yomon huquqbuzarlar deb ta'kidlashadi, Herbivore Botanicals esa aqlga kelgan boshqa brend sifatida.

Yaqinda ular Svenja Walberg tomonidan kirpikli kokainni chaqirdilar. "Biz brendlarning etik va halol bo'lishini va o'z mahsulotlarini sotishda giyohvandlik madaniyatini to'xtatishlarini istaymiz. Agar ular sifatli mahsulotga ega bo'lsalar, bunday choralarga murojaat qilishlari kerak emas ”, - dedi ular Healthline kompaniyasiga.

CBD atrofidagi shpion juda erta va juda tez paydo bo'lgan

Adam Fridman, MD, FAAD, professor va Jorj Vashington Universiteti Tibbiyot maktabining dermatologiya bo'yicha muvaqqat kafedrasi, kenevir bilan kasallangan CBD ning foydalari to'g'risida bir necha tibbiy tadqiqotlar o'tkazilganiga qaramay, tadqiqotlar hali ham go'dakligidadir. Keyingi besh yil davomida asosiy ma'lumotlarga ta'sir qiladigan aniq ma'lumotlar bo'lmaydi.

Fridmanning fikricha, brendlar o'z mahsulotlarining foydalari to'g'risida halol bo'lishlari kerak. "Men CBD bizning terining qarishi va terini boshqarish masalalarida katta rol o'ynaydi deb ishonmayman", deydi u. "Ammo hozir, men odamlar hiyla-nayrangga uchmoqdalar deb o'ylayman."

Va ijtimoiy tarmoqlar mavjudligi va ta'sirchan marketingga kirish orqali brendlar shubhadan foyda olishadi.

Reklama to'g'risidagi qonunlar har xil bo'lib, 18 yoshdan 21 yoshgacha bo'lgan shaxslarning mo'ljalga olinishi va tasvirlanishini cheklaydi. Racked-dagi maqolaga ko'ra, nashrlar o'z o'quvchilarining 70 foizi tugaganligini isbotlay olmasa, nasha biznesi Koloradodagi nashrlarda reklama qila olmaydi. 21 yoshda.

Ba'zi bir kompaniyalar uchun bu usul asl o'simlikni o'z tasvirlarida ishlatmaydigan va ommaviy bozorga murojaat qiladigan baland estetikadan foydalangan holda rebrendingga aylandi. Mahsulotlarni targ'ib qilishning bir usuli sifatida ijtimoiy mediaga murojaat qilib, nasha kompaniyalari ko'rsatmalarga va ba'zi hollarda yosh cheklovlariga murojaat qilishlari mumkin, deb xabar beradi Fortune.

Rebrendlangan suratlar nasha nashasini trend sifatida qo'lga kiritadigan yana bir ajoyib, zamonaviy va intiluvchan mahsulot sifatida namoyish etadi. U butun suhbatni o'tkazib yuboradi, yoki aniqrog'i, ushbu sohaning kimligi va bu sohaga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan kimsani bilmaydi. Shu sababli, biz go'zallik sanoatining kulrang hududida yoshlarni topamiz.

Ko'plab o'spirinlar har yili 44 milliard dollar sarf qiladigan katta xarid qobiliyatiga ega. Gen Z har kuni ekranlarga taxminan 4,5-6,5 soat sarflaydi. Ularning deyarli yarmi, shuningdek, ijtimoiy vositalarni Internetda boshqalar bilan bog'lanish vositasi sifatida ishlatadilar.

Estée Laundry fikriga ko'ra, aloqa ham brendlar bilan ishlaydi. Milkga o'xshash savdo markasi "4/20" bilan bosilgan plastik sumkaning rasmini joylashtirsa, bu o'spirinlarning qiziqishini uyg'otadi, deydi Este Laundry. "Ularning eng sevimli ta'sir ko'rsatuvchilari bir xil mahsulotni joylashtirganlarida, ular avtomatik ravishda ajoyib deb o'ylashadi va ularni taqlid qilishni istaydilar", deya tushuntirishadi ular.

Giyohvand moddalar madaniyati marketingining ta'siri, 1990-yillarning o'rtalarida Kalvin Klein tomonidan ommalashgan "geroin chic" ko'rinishini eslatadi, qachon modellar rangpar teri, ko'zlari ostidagi qora doiralar, qip-qizil tanalar, to'q qizil lab bo'yog'i va burchak suyagi tuzilishi. Bu nafaqat Vogue sahifalarida giyohvand moddalarni iste'mol qilishni targ'ib qilibgina qolmay, balki o'spirinlarga ideal tana turi qanday bo'lishi kerakligini tasvirlab berdi.

Bu ta'sirni hamma ham o'smirlar ham tushunavermaydi.

Ana Xomayun, o'spirin va ming yillik mutaxassis va "Ijtimoiy media salomatligi: muvozanatsiz raqamli dunyoda yigirma va o'spirin o'sishiga yordam berish" kitobining muallifi ta'kidlashicha, o'spirinlar ko'p vaqtlari o'z vaqtlarini qanday tanlashni tanlay olishmaydi. onlayn.

Xamayunning aytishicha, u ishlagan ko'plab talabalar brendlar, taniqli shaxslar va taniqli kishilarga ergashishadi, chunki ular o'zlarini kerak deb his qiladilar.

"Asosiy g'oya - bu bolalarga platformada iste'molchi ekanliklarini va ular o'z vaqtlarini qanday sarflashni xohlashlarini tanlashlari mumkinligini tushunishlariga yordam berish", deydi Xamayun.

19 yoshli Karlisha Xurli, Los-Anjelesda tug'ilgan, sutli bo'yanish bilan shug'ullanadi, e.l.f. Kosmetika va Estée Lauder (brendda bo'lgani kabi, jamoada adashmaslik kerak). Uning aytishicha, u uchun "Men haqiqatdan ham ijtimoiy mediadan foydalanaman va ular o'zlarini qanday brend qilayotganlarini ko'raman. O'ylashimcha, ijtimoiy media sizga umuman kompaniyani yaxshiroq tushunishga yordam beradi. "

Mahsulotlarni ilgari surish usuli sifatida ijtimoiy mediaga murojaat qilgan ko'plab kompaniyalar orasida Juul bugungi kunga qadar eng muvaffaqiyatli bo'lgan. Vox xabar berishicha, kompaniya YouTube, Twitter va Instagram-da # doit4Juul xashtagidan foydalangan holda aktsiya boshladi. Rasmiy kampaniya kattalarga qaratilgan bo'lsa-da, yosh Juul foydalanuvchilari o'z mahsulotlarini ishlatib, o'z so'zlari va videolarini tarqatishni o'zlariga oldilar.

Ushbu kampaniya sabablarni isbotlamasa ham, tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, 12-sinf o'quvchilarining 37,3 foizi (odatda 17 dan 18 yoshgacha) oxirgi 12 oy ichida "qusish" haqida xabar berishdi, bu o'tgan yilga nisbatan 10 foizga ko'p.

"Siz ushbu platformalarni sharhlashingiz va yoqtirishingiz va ular bilan shug'ullanishingiz mumkinligi sababli, bu sizning brendga yoki taniqli odamga yoki real hayotda ilgari surilayotgan har qanday narsaga yaqinroq bo'lganingizni his qiladi", deydi Homayun.

Gap shundaki: kannabis va CBD bilan boyitilgan go'zallik mahsulotlari butun dunyoda juda ommabop mavzularga aylandi, mashhur va ta'sirchan shaxslar ushbu mahsulotlarni har bir platformada ishlatadigan va tez tarqatadigan odamlar.

Xurli, shuningdek, CBD bilan boyitilgan go'zallik mahsulotlari haqida gaplashayotgan brendlar, taniqli shaxslar va ta'sirchanlarning e'tiborini jalb qildi. «Men bu haqda qanday fikrda ekanimni bilmayman. Men shuni his qilyapmanki, ular bu tendentsiya qanchalik katta ekanligi sababli biz eshitishni istayotgan narsalarni gapirishyapti ", deydi u.

Giyohvandlik madaniyatida har bir guruh ham xavfsiz qatnasha olmaydi

Ushbu tendentsiya juda dolzarb masalaga urg'u beradi: nasha bilan bog'liq jinoyatlar tufayli qamoqqa olingan mahalliy, qora yoki boshqa irqchilikka asoslangan odamlarni ko'rib chiqmaslik yoki o'ylamaslik.

"Milk ozod qilgan kampaniyani ko'rib chiqsak, u haqiqatan ham imtiyozli odamlar uchun madaniy, siyosiy va huquqiy jihatdan xavfsiz bo'lgan Amerika dorilariga asoslangan", deydi Devid Gertsberg, PhD, buffalo kolleji universitetining tarix dotsenti. san'at va fanlar.

Nashrdan foydalanish rang va oq tanlilar o'rtasida deyarli tengdir, ammo rangli odamlar marixuana saqlagani uchun hibsga olinish ehtimolidan 3,73 baravar ko'p, deya xabar beradi ACLU.

Gertsberg Sog'liqni saqlash tizimiga yana bir misolni keltiradi: Oq tanlilar chekish o'tlari haqida hazil qilishlari mumkin va ular hali ham ishga yollanishi mumkin, ammo rangi taniqli odamlar uchun bu ularga qarshi zarba.

"Brendlar bunday kampaniyalarni amalga oshirganda, ular jim qismlarni baland ovozda aytmoqdalar. Giyohvand moddalar va giyohvand moddalarni iste'mol qilish madaniyatimizda bu biz hazillashayotgan hazil va biz baribir oqibatlarga duch kelmaymiz ", deydi u.

Xo'sh, go'zallik brendlari nasha barglari va dime sumkalarini Internetga joylashtirishi haqida o'ylaganimizda, bu kimga foyda keltiradi?

Bundan tashqari, bu foydalanadigan o'spirinlarga qanday ta'sir qiladi?

2021 yilga kelib 40 milliard dollarga yetishi kutilayotgan bozor tez sur'atlar bilan o'sib borar ekan, eng yuqori pog'onaga ko'tarilgan brendlar ham o'z ichidagi irqiy tafovutni yo'q qilish uchun harakat qilishlari kerak. Ushbu kompaniyalar ijtimoiy tarmoqlarda reklama berishar ekan, ular boshqa yo'lni bilmaydigan o'spirinlarga dars berishda yordam berishlari mumkin.

Bunga misoli - Humble Bloom, onlayn nasha bo'lib, nasha va bu sohani o'rganish uchun ijobiy, inklyuziv maydonni yaratishni maqsad qilgan. Sayt shuningdek, ayollar va rang-barang odamlar tomonidan qurilgan go'zallik brendlarining bir qatorini sotadi.

Giyohvandlik madaniyati ijtimoiy mediada oldin ham mavjud bo'lganligi haqiqat bo'lsa-da, endi ko'plab yoshlar o'z telefonlari orqali shu qadar ko'p ma'lumotlarga ega bo'lishlari mumkin. Brendlardan tortib ommaviy axborot vositalarigacha va hatto ota-onalarga ham ularni tarbiyalash bizning burchimizdir. Ammo bu savdo markalari faqat foyda ko'rishni va ular bilan shug'ullanmasliklarini xohlaydigan nuances suhbatga o'xshaydi.

Brendlar o'z platformasidan yoshlarni o'qitish uchun yoki o'z foydalari va imtiyozlaridan mamlakatimizning ommaviy qamoqqa olish epidemiyasi bilan kurashishda foydalanishlari mumkin. Ommaviy qamoqqa qarshi kurashish va muhtojlarga garov bilan ta'minlash uchun mo'ljallangan "The Bail Project" nodavlat notijorat tashkiloti kabi joylarga mablag 'ajratish ham ko'p ishlarni amalga oshirishi mumkin.

Nasha nasha madaniyatiga aloqador har qanday brend soha va irqiy tafovutlar to'g'risida gapirishga qodir. Agar biz nasha iste'mol qiladigan yangi avlodni jalb qilsak, biz ularni xabardor qilishimiz mumkin.

Amanda (Ama) Sriver - bu Internetda semiz, baland va qichqiriq bilan tanilgan mustaqil jurnalist. Uning yozuvi Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure va Leafly nashrlarida paydo bo'ldi. U Torontoda yashaydi. Siz uni Instagramda kuzatishingiz mumkin.