CVS go'zallik mahsulotlarini sotishda foydalanilgan fotosuratlarni retushlashni to'xtatadi

Tarkib

• Uchun ko'rib chiqish

Dorixona behemot CVS o'zining go'zallik mahsulotlarini sotish uchun ishlatilgan tasvirlarning haqiqiyligini oshirish yo'lida katta qadam tashlamoqda. Aprel oyidan boshlab kompaniya do'konlarda va veb-saytida, marketing materiallari, elektron pochta xabarlari va ijtimoiy tarmoqlardagi akkauntlardagi har qanday original go'zallik tasvirlari uchun Photoshop-dan foydalanish bo'yicha qat'iy ko'rsatmalar beradi. Aslida, CVS-ga tegishli bo'lgan o'z do'konlari mahsulotlarining rasmlarida aynan qaysi tasvirlar tegmaganligini ko'rsatish uchun "go'zallik belgisi" suv belgisi bo'ladi. (Tegishli: CVS SPF 15 dan past quyosh mahsulotlarini endi sotmaydi)

"Ayol, onasi va chakana biznesining prezidenti sifatida, mijozlari asosan ayollar. Men har kuni mijozlarimizga yuboradigan xabarlarimiz haqida o'ylash majburiyatiga ega ekanligimizni tushunaman", dedi CVS Pharmacy prezidenti Xelena Fulkes. CVS Health ijrochi vitse -prezidenti o'z bayonotida. "Haqiqiy bo'lmagan tana tasvirlarini targ'ib qilish va sog'likka, ayniqsa, qizlar va yosh ayollarga salbiy ta'sir ko'rsatishi o'rtasidagi bog'liqlik o'rnatildi."

Bundan tashqari, CVS faqat o'z marketingi bilan tashabbusni amalga oshirish emas. (P.S. CVS shuningdek, opioid og'riq qoldiruvchi vositalar uchun ba'zi retseptlarni to'ldirishni to'xtatishini e'lon qildi.) Brend, shuningdek, hamkor go'zallik kompaniyalari bilan bog'lanib, ularni go'zallik yo'lagining haqiqiylik va xilma-xillikni ifodalovchi joyga aylanishini ta'minlash uchun ko'proq tozalanmagan kontent ishlab chiqarishga undaydi. Go'zallik bo'yicha yangi ko'rsatmalarga mos kelmaydigan fotosuratlar "go'zallik belgisi" ga ega bo'lmaydi, bu esa xaridorlarga qandaydir tarzda rötuş qilinganligini aniq ko'rsatib beradi.

Tana qiyofasi va retushlangan fotosuratlar haqidagi suhbat "yangi" yangiliklardan yiroq - va CVS bu jabhada o'zgarishlar qilishga urinayotgan birinchi odam emas. Aerie ichki kiyim -kechak brendi, beg'ubor ayollarni o'zlari kabi ko'rsatadigan, reklama harakati va boshi berilmagan #AerieReal uchun katta himoyachi bo'lgan. Modellar, taniqli shaxslar va fitnesga ta'sir ko'rsatuvchilar, jumladan, Krissi Teygen, Iskra Lourens, Eshli Grem, Demi Lovato va Anna Viktoriya (bir nechtasini aytganda) ijtimoiy tarmoqlardan o'zlarining haqiqiy rasmlarini baham ko'rish uchun foydalanmoqdalar. jamiyatdagi perfektsionizm. Tadqiqotchilar hatto fotoshop qilingan reklamalarga rad javobini qo'shish tana tasviriga salbiy ta'sir ko'rsatishning oldini oladimi yoki yo'qmi, biz ham begona emasmiz. Shakl (fitness stok fotosuratlari barchamizni muvaffaqiyatsizlikka uchratmoqda va biz ayollar tanasi haqida gapirish usulini o'zgartirdik). Bularning barchasi #LoveMyShape harakatini boshlashimizning ko'p sabablarining bir qismi.

Ammo bu ishlar vaqt talab etadi. Garchi CVS retush qayig'ini birinchi bo'lib silkitmasa ham, katta brend juda kerakli o'zgarishlarni olg'a siljitish uchun kuchayayotgani, albatta, to'g'ri yo'nalishdagi qadamdir.

Uchun ko'rib chiqish