Thinxning birinchi milliy reklama kampaniyasi hamma, shu jumladan erkaklar ham hayz ko'radigan dunyoni tasavvur qiladi.

Tarkib

• Uchun ko'rib chiqish

Thinx 2013-yilda tashkil etilganidan beri an'anaviy g'ildirakni davrlar bo'yicha qayta ixtiro qilmoqda. Birinchidan, ayollar gigienasi kompaniyasi siz eng og'ir kuningizda ham qon ketishini bo'shatishingiz uchun suv oqishiga chidamli bo'lishi uchun mo'ljallangan davriy ichki kiyimlarni ishlab chiqardi. Keyin brend oyning o'sha davrida jinsiy aloqada bo'lgan tabuni olib tashlash uchun davriy adyolni yaratdi. Yaqinda Thinx, shuningdek, an'anaviy plastmassa aplikator tamponlari uchun ekologik toza echim bo'lgan FDA tomonidan tozalanadigan qayta ishlatiladigan tampon aplikatorini sotishni boshladi.

Tampon va yostiqchalarga alternativa taklif qilish bilan bir qatorda, Thinx har oyda bir marta ayollarga duch keladigan voqelikni yoritishni to'xtatish va davrlar atrofidagi arxaik stigmalarni bir martalik yo'q qilish vazifasini bajaradi. Haqiqatan ham, shu yil boshida Thinx o'zining "Hayzli odamlar" kampaniyasini debyut qildi, bu birinchi turdagi transgender odamni aks ettiradi, u trans erkaklar orasida hayz ko'rishga tez-tez tan olinmaydigan, ammo muhim bo'lgan ehtiyojni yoritadi.

Endi Thinx o'zining birinchi milliy reklama kampaniyasini boshladi, uni "MENstruatsiya" deb nomlashdi. Qudratli reklama har bir insonning davrlari bo'lgan dunyoni tasavvur qiladi - erkaklar ham shu savolni o'ylab ko'rishingizni so'raydi: Agarhamma Odamlar hayz ko'rishadi, biz ular haqida gapirishdan hali ham noqulay bo'lamizmi? (Aloqador: Nima uchun hozir hamma hayz ko'rishga berilib ketadi?)

Milliy reklama kampaniyasi cisgender erkaklarni har xil, ammo oyning o'sha vaqtida ayollar duch keladigan juda keng tarqalgan vaziyatlarda aks ettiradi. Bu yosh bolaning otasiga birinchi marta hayz ko'rganini aytishi bilan boshlanadi. Keyin to'shakda yotgan va choyshabda qon dog'ini topish uchun ag'darilgan odam ko'rinadi. Keyinroq, yana bir kishi kiyimlarini echib oladigan xonadan o'tib ketadi, uning tampon ipi kiyimining ostidan osilgan.

E'londa hayz ko'rishni buzish uchun kundalik tajribalarning bir nechtasi ko'rsatilgan. (Tegishli: Men "davrali shortilar" da ishlaganman va bu umuman falokat emas edi)

Thinx kompaniyasining bosh xodimi Siobhan Lonergan nima uchun kompaniya o'zining yangi kampaniyasi bilan bunday yondashuvni tanlaganini intervyusida aytib berdi. Adweek. "Bizning DNKning bir qismi suhbatni boshlash va biz ilgari ocholmagan mavzularni ochishdir", dedi u nashrga. "Agar barchamizda davrlar bo'lganida, biz ularga qulayroq bo'larmidi? Shunday qilib, biz vinyetlardan foydalanardik va ularni kundalik vaziyatlarga joylashtirdik, bu biz hammamiz davrlar bilan duch keladigan ba'zi qiyinchiliklarni ta'kidlash uchun."

"Umid qilamanki, bizning tomoshabinlarimiz diqqat bilan tomosha qiladilar, buni boshqacha ko'rib chiqadilar va suhbatni ochishda davom etadilar", deya qo'shimcha qildi Lonergan. (Tegishli: Men FLEX disklarini sinab ko'rdim va men o'z davrimni qabul qilmaganman)

Afsuski, yuqoridagi reklama televizorda to'liq ko'rsatilmaydi. Nima uchun? Chunki an'anaviy televizion reklama hali ham qonni ko'rishga imkon bermaydi. "Bu biz chindan ham e'tiroz bildiradigan narsa emas edi", dedi Lonergan Adweek.

Bundan ham asabiyroq: Ko'rinishidan, ba'zi telekanallar Thinx ularga echinish xonasida ichki kiyimidan tampon ipi osilganini ko'rsatmagan versiyani yubormaguncha, reklamani ko'rsatmaydi. Reklama yoshi. "Biz reklamamiz tampon chizig'ini ko'rsatgani uchun tsenzura qo'yilishini kutmagan edik", - dedi Thinx bosh direktori Mariya Molland. "Ammo reklamalarimizni tsenzura qilish bo'yicha tajribamizni hisobga olsak, bu haqiqatan ham hayratlanarli edi, deyish qiyin."

Bu o'z -o'zidan aynan nima uchun tajribani shakar qoplamasdan davrlarning haqiqatini ko'rsatadigan reklamalarni ko'rish juda muhim. "Bu kattaroq g'oya", dedi Lonergan Adweek. "Umid qilamanki, biz ushbu reklama rolikni qo'yish orqali haqiqatan ham o'zgarishlar qila olamiz."

Uchun ko'rib chiqish